Kako dizajnirati bilbord koji se pamti: 7 pravila
Vrijeme u kojem vozač ili prolaznik vidi vaš bilbord je izuzetno kratko — svega nekoliko trenutaka u prolazu. To je cijeli budžet pažnje koji imate, i upravo zato dizajn za velike formate ima svoja pravila, drugačija od dizajna za ekran ili katalog. Evo sedam koja u praksi prave najveću razliku.
1. Sedam riječi ili manje
Najčešća greška: pokušati reći sve. U prolazu niko ne čita rečenice — čita se jedna poruka. Opšte pravilo je maksimalno sedam riječi. Ako poruka ne može stati u sedam riječi, to nije poruka za bilbord, nego za sajt na koji će vas bilbord dovesti.
2. Kontrast prodaje
Istraživanja industrije pokazuju da visok kolorni kontrast popravlja pamćenje reklame za oko 38%. Tamna slova na svijetloj podlozi (ili obrnuto), bez suptilnih pastelnih kombinacija koje se sa 50 metara stapaju u jedno. Dizajn koji izgleda "prejako" na ekranu često je taman kako treba na ulici.
3. Font koji se čita u prolazu
- Jednostavni, čisti rezovi — bez rukopisnih i preuskih fontova.
- Mala i velika slova zajedno ("Velika akcija") čitaju se brže od SVIH VELIKIH.
- Velikodušan razmak između slova, riječi i redova — na daljinu se sve sabija.
4. Jedna slika, jedna misao
Najbolji bilbordi imaju jasnu hijerarhiju: jedan vizual koji hvata pogled, jedna poruka, logo. Sve ostalo je šum. Ako se pogled ne zna gdje prvo spustiti — dizajn je pretrpan.
5. Izbacite gomilu kontakata
Broj telefona, adresa, e-mail, web, tri društvene mreže — niko to ne prepisuje u vožnji. Upečatljiv naziv brenda je dovoljan: ko želi, izguglaće vas za deset sekundi. Prostor koji oslobodite vrijedi više kao "vazduh" oko poruke.
6. Iskoristite okruženje i format
Najpamtljivije kampanje koriste ono što je oko njih — ugao zgrade, poziciju iznad raskrsnice, pa i 3D ekstenzije koje izlaze iz okvira table. I obratno: dizajn mora poštovati format. Horizontalni billboard i vertikalna citylight vitrina nisu ista kompozicija, pa istu kampanju uvijek prilagodite svakom formatu posebno.
7. Test udaljenosti
Prije predaje: umanjite dizajn na veličinu poštanske markice ili ga odštampajte na A6 i pogledajte sa dva metra. Ako poruka i logo "rade" i tako mali — radiće i na cesti. Ako morate žmiriti, vratite se na pravilo broj 1.
Gdje će vaš dizajn živjeti?
Dobar dizajn zaslužuje dobru lokaciju. Na našoj platformi su lokacije, fotografije, dimenzije i cijene svih površina javno dostupni — birate na mapi i odmah vidite šta kampanja košta, bez slanja upita i čekanja ponude. Klijent i provajder na jednom mjestu, a uz zahtjev za rezervaciju možete odmah priložiti i gotovu grafiku — sistem je automatski provjeri prije slanja.